文 | 新浪科技 罗宁云开体育
11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，安妥阛阓预期。
盈利宗旨方面，本季度结束净利润435.47亿元，同比增长63%；经退换EBITA同比下落 5%至东说念主民币 405.61 亿元，主要归因于对电贸易务的干预增多所致，部分被收入增长和运营效果进步所对消。
值得一提的是，双11时辰淘宝天猫GMV结束苍劲增长，买流派量创历史新高，全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记载，而况高购买力东说念主群88VIP会员数握续同比双位数增长，鸿沟达到4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。
查阅天猫近几年公布的品牌销售额破亿数据发现，在2021年天猫双11时辰，成交额破亿的品牌数为382个，2023年增多至402个，而本年则增至589个同比增长了46.5%。这一数据的增长，阐述老制品牌正在握续走强。
因此，有业内东说念主士暗示，“品牌通过提供高质地的居品和劳动，谄媚了奢靡者对品性糊口的追求；奢靡者的积极反应和购买步履，又为品牌的发展注入了新的活力。这既是电商从低质地价钱战转向价值竞争的正向摈弃，亦然淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅弘扬”。
电商中枢业务退换生效
本年双11，阿里巴巴通过一系列篡改举措，显赫优化了营商环境并进步了劳动水平。这些变化包括松捆“仅退款”政策以减少辩认理退款，推出“退货宝”劳动诽谤商家退货资本，以及上线体验分体系引发商家进步劳动质地。这些步履不仅保护了商家权利，还通过进步用户体验和诽谤运营资本，增强了商家对平台的欣然度和衷心度，同期提高了奢靡者购物的便利性和愉悦感。
这些在数据上都有所体现，财报显现，本季度，淘天集团握续干预用户体验进步，带来更高的购买频次，订单量同比双位数增长，带动线上GMV增长。高购买力东说念主群88VIP会员数握续同比双位数增长，鸿沟达到4600万。本年双11时辰，淘宝天猫GMV结束苍劲增长，买流派量创历史新高。全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记载。
此外，阿里巴巴在平台互联互通方面也取得了紧要进展，绝顶是与微信的合营，使得用户大致在微信内无跳转完成淘宝购物，这不仅进步了奢靡者的购物体验，还为阿里巴巴带来了新的用户增长契机。摩根大通的研报指出，平台互联互通有望为淘宝带来20%~30%增量用户，总鸿沟达2亿—3亿用户。这些策略匡助了阿里巴巴触达更多潜在用户，增多用户基数，尤其是在应付平台上。
通过多种运营策略退换，阿里中枢业务不仅进步了商家和奢靡者的体验，还增强了平台的交游增长和阛阓竞争力。在当晚的分析师电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭暗示，“往时几个月，在电商行业握续加重的阛阓竞争模式下，淘天在中枢用户的留存以及新用户增长方面取得了温顺”。并暗示：“刚往时的2024年双11，淘宝天猫GMV苍劲增长，近期月度交游用户创历史新高。这既是阿里坚握“用户为先”和干预商家生态竖立造成的正轮回，也记号行业追溯价值导向的新滥觞。”
老制品牌增长，淘宝引颈行业重回价值竞争
近期在应付平台上，对于品牌商品与白牌商品的有计划热度握续发酵。一方以为“万物齐可平替”，另一方则暗示“阻挠质地而非扣头”。究竟谁才是主角？
业内民众也对此进行了一番探讨。他们多数以为，现时的奢靡趋势，为畴昔的行业发展提供了启示。“白牌商品在阛阓中具有一定份额，因为以其价钱上风和快速反应阛阓变化的能力取得了部分奢靡者喜爱，但品牌商品凭借其长久齐集的信任、品性保证和品牌价值，还是占据着奢靡者心智的高地”。
跟着“双十一”购物节的握住演变，奢靡者的购物步履和奢靡理念也在发生着久了的变化。从天猫双11数据来看，高客单商品增量显赫。为止11月10日晚，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福荒芜多个国际品牌同比增长超50%。在国货色牌中，蝉联榜首多月的珀莱雅依旧稳居第一。
而在3C数码类目中，4000元档以上国产手机旗舰新品，成交额同比旧年双11同阶段增长57%。为止11月7日，vivo增长170%，荣耀增长154%，OPPO增长120%。iPhone16系列双11开售仅5分钟，成交额破10亿。
有业内东说念主士暗示，“品牌通过提供高质地的居品和劳动，谄媚了奢靡者对品性糊口的追求；奢靡者的积极反应和购买步履，又为品牌的发展注入了新的活力。这是淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅弘扬”。
另有民众以为，这一趋势标明奢靡者愈加阻挠长久价值而非短期扣头，这种奢靡理念的转动，对于电商平台和品牌商家来说，是一个蹙迫的信号，教导着商家需要在居品性量和品牌竖立陡立更多的功夫，以满足奢靡者对高品性糊口的追求。
同期，奢靡者对商品性量和品牌的关切度进步价钱成分，不仅是奢靡民风的转动，更是奢靡理念的升级，品牌商品惟一满足奢靡者对长久价值的追求，从而在强烈的阛阓竞争中脱颖而出。电商平台的计谋退换和对下千里阛阓的挖掘，也为品牌商品提供了新的增长点和发展空间。
AI联系收入流畅五个季度三位数增长
在聚焦“民众云+AI”的高质地增长计谋后，阿里云本季度持续弘扬出强势的增长势头，阿里云贸易化收入增长加快，云智能集团收入为296.10亿元，同比增长7%，而况，AI联系居品收入已流畅五个季度结束三位数同比增长，其中包括AI联系居品弃取量的进步。
本年云栖大会上，阿里云全面升级AI基础要津，诽谤了API调用费率，加快大模子走进千行百业。通义千问新一代开源模子Qwen2.5发布，其旗舰版块Qwen2.5-72B在多项基准测试中弘扬苍劲，高出行业敌手。通义千问已成为全球最为平庸弃取的开源模子之一。财报显现，自2023岁首次开源至2024年9月30日，在Hugging Face社区已有进步7万个繁衍模子是基于通义眷属而斥地。
此外，“AI初始”计谋落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向总共商家上线AI居品“生意管家”，本年双11累计劳动400万商家，匡助中小商家生成进步1亿件商品及营销素材。近期，阿里国际还发布了大鸿沟商用的翻译大模子。
吴泳铭暗示：“云业务较前数个季度加快增长，民众云居品收入结束双位数增长，AI联系居品收入结束三位数增长。咱们对中枢业务的远景较过往更有信心，并将持续干预以撑握长久增长。”
土产货糊口盘算提效与减亏有序进行
出海业务持续保握苍劲增长势头。本季度，阿里国际数字贸易集团收入达到316.72 亿元，同比增长29%，苍劲弘扬握续由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通Choice业务。速卖通和Trendyol平台持续干预欧洲和海湾地区的特定阛阓，以进步奢靡者心智。同期，通过提高运营及投资效果，Choice 业务的单元经济效益环比改善。
速卖通平台通过扩大其供应商基础，丰富居品供应和满足土产货奢靡者需求，握续进步其价值定位。本季度，速卖通推出“外洋托管”模式，旨在通过诈欺土产货库存来进步居品丰富度和优化践约效果。此外，速卖通和菜鸟的跨境物流运营之间的协同效应进一步增强速卖通的竞争力，平均践约时长环比显赫镌汰。跨境物流践约处理决议收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。
土产货糊口集团与大娱乐集团的吃亏均同比收窄。为止2024年9月30日，土产货糊口集团收入为177.25亿元，同比增长 14%。由高德和饿了么订单增长，以及阛阓营销劳动收入增长所带动。本季度，受惠于运营效果改善和业务鸿沟进步，土产货糊口集团吃亏同比显赫收窄。本年10月国庆假期时辰，高德的日活跃用户峰值进步3亿，创历史新高。
大娱乐集团收入略有下落，为东说念主民币56.94亿元，同比下落1%。收货于告白收入增多以及推行投资效果进步，本季度优酷运营吃亏平安减少。
对于本季度财报，吴泳铭暗示：“本季度，淘天业务握续对用户体验进行干预，丰富居品供给，以更好地劳动奢靡者。咱们与科技同行建立长久合营，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流劳动，预期对平台举座带来显赫的增量效应。云业务较前数个季度加快增长，民众云居品收入结束双位数增长，AI联系居品收入结束三位数增长。咱们对中枢业务的远景较过往更有信心，并将持续干预以撑握长久增长。其他业务盘算效果握续进步，大部分业务握续进步盈利能力或减亏。”
阿里巴巴集团首席财务官徐宏说：“本季度收入增长是由淘天集团有节律进步变现率所带动，当中包括基于GMV的劳动费和商家弃取咱们的营销用具全站实施。与咱们的计谋一致，咱们握续对中枢业务进行干预，并提 升运营效果。本季度，咱们回购41亿好意思元的股份，流通股份较6月底进一步净减少2.1%，为鼓吹结束更好的收益。”
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