文旅已成为政府、商家、民众......多方全力激动的大热产业。一方面，文化旅游业粗略带动相关产业的协同发展，精熟的文旅还粗略塑造城市品牌。另一方面，站在更高的视线，文旅是全球文化共荣的要害纽带，文旅盘算地算作文化的载体，粗略卓著地域以至国界，为全球文化的多元共生创造精熟的要求。
但在盘算地营销中，场地和商家常面对各种“逆境”，腹地火热景点却是“酒香也怕胡同深”，鲜有外东谈主问津；旅游旺季热度昂然，但却仅仅空中楼阁，难以升沉为本体交游；旅游淡季更是揣度惨淡，户限为穿。
恒久以来，这么的境况皆难以被扭转，但跟着短视频传播风景的普及，以及抖音等平台的助推，好多城市和商家皆找到了文旅盘算地营销的破局之路。在巨量引擎的合作伙伴中，就表示了一批盘算地营销好手。
为奖赏那些在盘算地营销限度中展现出超卓创意、精确政策以及显赫生效的城市与文旅名目，在域见好意思好城市 | 2024吉林站城市生态大会上，巨量引擎颁发了“2024年度巨量引擎优质盘算地营销奖”，分为“城市营销案例奖”和“文旅营销案例奖”两个类别，由酒旅行业资深从业者、行业运营众人和外部行业大咖构成奖项评委，共同评比出了一批极具代表性与鉴戒风趣风趣的优秀案例。
明星空降冲榜+多渠谈助推，深圳情愿谷迎来“翻红”
算作文旅盘算地中的经典网红，情愿谷在巨量引擎平台的匡助下“翻新”营销政策，告捷迎来“翻红”。
情愿谷深谙明星效应在文旅营销中的广泛价值，利用平台上新日行为，情愿谷联袂抖音共同邀请明星汪东城和吴尊分散空降深圳情愿谷、上海情愿谷，举办粉丝碰头会与大巡游，告捷诱骗多半粉丝暖热，汪东城&情愿谷相关搜索量显赫培植，深圳情愿谷行为日入园东谈主数更是冲破4万大关！此外，情愿谷还给与了NPC营销玩法，告捷引发支吾集聚上 UGC 内容的爆发式增长，视频播放量达到惊东谈主的6.3亿！
匹配线下营销，情愿谷也在线上张开多渠谈试验，如开屏告白、话题创建、挑战赛等，全标的引爆盘算地热度。其中话题 #情愿谷歌咏潮玩节#歌咏潮玩节 总播放量高达数十亿次，投稿量狂放达到十万加，极地面培植了行为的曝光度与话题性。达东谈主合作方面，情愿谷挑选优质达东谈主共创行为内容，达东谈主视频时常登上热门榜单，行为时代共上榜 7 个热门，进一步培植行为在集聚上的热度与传播效果。
通过以上一系列营销时候的详尽诈欺，情愿谷赢得了显赫的营销效果，名目总交游额和核销额同比显赫增长，举座曝光量超三十亿。
“戏曲+短视频”触发化学效应，琅琊古城联手抖音引爆国风昂然
“戏曲+短视频”，这么的当代国风粗略在抖音平台碰撞出怎么的化学反馈？山东临沂琅琊古城给出了让东谈主出东谈主预念念的谜底。
2024年10月，“潮起东方”2024抖音戏曲文化艺术节在山东临沂琅琊古城举办——这亦然琅琊古城得以施展文旅营销政策的大舞台。通过【潮起东方】主题上演，琅琊古城聚会了戏班名家、流行歌手与抖音创作家，诱骗近千万网友在多直播间同步不雅看。为培植上演的专科性与艺术水准，琅琊古城邀请李玉梅、陈澄、罗慧琴、唐恺等宽广戏班名家参与，同期借助陈艺鹏、刘丰、朱与墨等抖音创作家和流行歌手的影响力与粉丝基础，用“戏曲+短视频”风景打造“当代国风”，诱骗到更多年青不雅众暖热，引发了不同群体的厚谊共振。
从线下的上演、集市、打卡行为到线上的抖音直播、话题传播，艺术节相关话题在抖音播放超四千万，养殖出多种会通传统文化的创意内容，如民乐演奏、戏服角色、翻唱挑战、传承接头等，冲破时空截至，显赫扩大行为影响力与传播范畴。
头部IP与明星达东谈主共创， 中华恐龙园在抖音冲破次元之门
如若说琅琊古城给与打法的是大型行为单点冲破，那么常州中华恐龙园在2024年则完成了一次好意思满的整调和销。
再次和巨量平台合作抖音二次元名目，中华恐龙园收拢巨量在腹地试验方面的十足上风，顺服“主题行为+头部IP合作+腹地推+直播”的打法，告捷兑现流量闭环。联动行业内漫展等行为资源，证实头部 IP 归拢明星达东谈主势能，中华恐龙园线上诱骗万东谈主云参与，并举办年度二次元泛文娱佳构盛典等行为，为品牌侧提供集家具互动、达东谈主合作、线下漫展嘉年华等版本为一体的综调和销场景，以二次元主题解围暑期园区搭客增量。
要传播声量，更要升沉效益，关于文旅盘算地来说，腹地试验是升沉的迫切治安，而“腹地推”亦然巨量引擎的一大营销王牌。利用巨量腹地推，中华恐龙园从主播、选品、直播间派遣、营销行为等多维度全心联想直播内容，打造特有的 “东谈主、货、场” 组合。具体操作层面，比如让主播穿上恐龙造型衣饰，以相投景区氛围诱骗客群；货色分为廉价引流款和高 roi 利润款，并通过特价秒杀、限量福袋等营销行为促成花费。同期采选分阶段投放、定制团购投放等政策，抓续深度挖掘直播间数据，把柄花费者反馈实时退换告白投放政策，兑现短视频排闼店 + 直播推商品的组合式告白投放，带来流量裂变和家具增量。
将敦煌文化融入品牌内核 庆幸咖在竞争红海用“抖感”杀出重围
咖啡茶饮赛谈是营销竞争的超等红海，各式玩法屡见不鲜，用户亦然见怪不怪。在这种情境下，怎么杀出重围？庆幸咖采纳了“盘算地联名”，与敦煌博物馆深度合作，开展初度抖音整调和销，让东谈主涣然一新。
在巨量引擎的维持下，庆幸咖的打法也颇具参考价值。率先，借重“文旅+生服”双IP，庆幸咖完成了线上线下的强势曝光。其中，通过与文旅局共创，充分激勉官方影响力，既培植了庆幸咖品牌在当地的着名度，也提供了极大的信任背书。
双IP助力品效共培植的同期，庆幸咖还通过“BGC+PGC+KOC+UGC”——XGC营销公式引爆话题热度。先是官号发出预热内容，打响前奏，再长入平台超30位垂直限度达东谈主，将庆幸咖品牌传播至不同酷爱酷爱限度受众中间，扩大品牌着名度，进而将探店达东谈主进行铺排，终末通过全民任务用UGC内容收尾，并归拢互动贴纸等风景，增多用户参与度。据统计，庆幸咖收成总曝光近1.5亿，累计投稿数超五万，直播GMV更是10天内相接破峰，官号场不雅初度破万，看后搜GMV增长超40%。
亘古亘今，东谈主们皆热衷于奔赴“盘算地”，从我方练习的闾里，去到别东谈主的家乡。哥伦布为了寻找新的商业阶梯触动身探索新大陆，张骞为了诱导国度视线踏上丝绸之路，而时于本日，咱们也热衷于旅行，去“盘算地”感受不雷同的风土情面。
不外，有好多的“盘算地”，就像“明珠蒙尘”，闪光熠熠却不被外东谈主瓦解。巨量引擎和城市生态大会所作念的，便是擦去盘算地名义的灰尘，使之从头悠闲光泽。5站城市巡游，联动平台多元IP，总曝光50亿+，袒护1000+行业商家，线下袒护东谈主群1亿+。域见好意思好城市 | 2024城市生态大会第五站在吉林安妥收官，标识着文旅营销迈上新台阶，“2024年度巨量引擎优质盘算地营销奖”的颁布，对优秀营销末端给出了高度认同，也激动着文旅营销行业的束缚革命。咱们战胜，基于巨量引擎家具及奇迹的抓续深耕，将会有更多优秀的营销案例出现，让更多盘算地振作重生！